搜索盲測擂臺賽啟動 微軟谷歌在華一進一退

2013-06-19 10:23 作者：ly

  為與本土搜索引擎競爭，微軟正把美國的一套悉數搬到中國（ it外包 ）。

    6月18日下午，微軟中國將在北京啟動“必應搜索全球PK”賽。這是一項由公眾參與的盲測活動，微軟想引起中國本土用戶對搜索引擎搜索質量的關注。

    據本報記者獲得的消息，這一被微軟放在盲測PK對擂臺的競爭對手是谷歌（ 電腦維護 ）。為什么不是百度？這與微軟中國今年2月啟動的必應中國市場戰略有關。

    今年2月，微軟公布了其必應中國市場戰略，把中國用戶的“英文搜索剛需”作為撬動點，然后向中國處于第二、三梯隊的搜索引擎公司廣發英雄帖，以謀略合作。

    百度不提供英文搜索服務，因此不在必應PK之列，而目前在中國市場除必應外，只有谷歌在通過谷歌香港提供相關英文搜索。

    在美國市場為與Google競爭，微軟很早就掀起“BingitOn”運動，四處邀請美國用戶進行“盲目搜索測試”，讓他們在不知道所用搜索平臺的情況下，從Bing和Google中選出他們認為提供了更好搜索體驗的平臺。

    自微軟2009年推出搜索品牌Bing，它已經與谷歌逐步走出差異化，如引入Facebook、Twitter社交搜索結果等，但微軟面對的一個大問題是：受制于強大而難以改變的用戶搜索習慣慣性，Bing這些年市場份額雖然爬升，但速度非常緩慢（ 服務器維護 ），

    ComScore搜索引擎市場報告顯示：Bing去年1月市占率為15.2%，今年1月則為16.5%，僅爬升了1.3個百分點。

    因此，微軟需要千方百計讓用戶知道“Bing的好”以及“與Google的不同”，“BingitOn”運動正是其中一個方式。

    值得注意的是，今年2月微軟啟動中國搜索市場戰略時，微軟也已經開始對必應進行大規模投入。

    3月，本報記者從中國搜索圈獲悉，微軟中國正在尋找一位“必應產品市場總監”，以配合其剛剛啟動的中國搜索戰略。而微軟以前從沒有在中國本土市場設立這么高級別的一個職位。

    據本報記者了解，這一必應產品市場總監年薪在百萬人民幣水準，將主要負責必應在中國的推廣，而微軟要求是“必須非常精通中國搜索市場”、“甚至希望他曾有在中國把某個搜索引擎市占率直接提升的經歷”。

    此外，產品端方面，微軟中國近幾個月還眼花繚亂地陸續發布了多個以必應為品牌的產品（ 數據恢復 ），如“必應詞典”、“必應輸入法”、“必應讀心機器人”、“必應繽紛桌面”、“必應地圖”、“必應影響力”等。

    但和美國市場一樣，必應要在中國改變搜索引擎用戶的行為習慣非常之艱難，畢竟這是一個“十億美金級別”的難題。

    早在微軟2009年于美國市場推出Bing并且四處合縱連橫時，數位美國資深搜索人士就曾和本報記者強調：“Bing面臨一個很大問題是，如果不能提供谷歌所不具有的‘新東西’，要撼動后者近70%的市場份額基本不可能。

不提供變量，微軟幾乎不可能改變這種已被歷史證明的強大而頑固的用戶習慣。”
    而盡管這幾年Bing在“新東西”上一直做文章，這種差異化給其市占率帶來的攀升力度仍十分有限，Google在美國市場仍然占有67%左右的市場份額。

    微軟也自知要在中國市場撼動百度67%以上市場份額幾乎不可能，而且由于數據庫等問題，必應在中文搜索方面與百度搜索結果不在一個等級上，因此，選擇谷歌作為盲測PK對象。

    另外一方面，從必應中國戰略定位“把中國用戶的英文搜索剛需作為撬動點”角度看，必應選擇谷歌作為PK對象也沒有錯，目前中國市場只有谷歌提供英文搜索。

    但不要忘了，谷歌已經在2010年初宣布撤離中國內地，此后雖然中國用戶仍可以通過谷歌香港獲得相關英文搜索，但這個服務一直處于不穩定狀態。