智能家電受寵 消費(fèi)者愿為高品質(zhì)生活買單

2014-04-03 11:56 作者：ly

　　在家電業(yè)層出不窮的新技術(shù)中，智能成為了高端家電上最為耀眼的“明星功能”。隨著生活水平的不斷提升，人們的消費(fèi)理念發(fā)生了深刻變化，尤其是作為消費(fèi)主流群體的80后、90后對追求極致體驗(yàn)有強(qiáng)烈愿望，對新技術(shù)、新功能的產(chǎn)品也總是充滿期待。他們愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品買單，智能家電也成為他們的首選產(chǎn)品。

　　“隨著用戶對高水平智能家電的需求加大，智能家電市場發(fā)展迅猛，對家電渠道、消費(fèi)者習(xí)慣等帶來巨大影響，但目前消費(fèi)者對智能家電的理解處于模糊狀態(tài)，并不能完全識別智能家電具有的特征”，奧維總裁喻亮星表示。智能家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征，也是提高生活品質(zhì)的不二選擇。據(jù)奧維調(diào)研結(jié)果顯示，有97%的消費(fèi)者認(rèn)為自己有購買智能家電的需求，也愿意為其買單。

　　消費(fèi)者對智能家電理解模糊

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有49.5%的受訪者表示聽過智能家電但不了解;而針對“消費(fèi)者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備哪些特征”這一問題，有77.8%的消費(fèi)者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備節(jié)能環(huán)保功能，72.2%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)有語音、手勢控制功能;66.0%的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)遠(yuǎn)程遙控是其必備功能。可以說，消費(fèi)者對智能家電的智能化特征的認(rèn)知和需求，主要局限于節(jié)能環(huán)保、便攜操作這兩大特征上，而對于智能家電最核心的模擬人操作、自動監(jiān)測環(huán)境變化等功能的認(rèn)識度相對偏低。

　　消費(fèi)者愿為智能家電買單

　　奧維咨詢(AVC)的調(diào)研結(jié)果顯示，有97%的消費(fèi)者認(rèn)為根據(jù)目前的生活形態(tài)，自己對智能家電有購買需求，尤其是對智能電視、冰洗、空調(diào)等大家電的關(guān)注度和需求度更高，也愿意為其買單。

　　消費(fèi)者期待智能家電更人性化

　　在價(jià)格接受度方面，根據(jù)奧維咨詢(AVC)的調(diào)研結(jié)果來看，消費(fèi)者對各類型智能家電產(chǎn)品的可接受價(jià)格普遍在10K以下。消費(fèi)者也希望智能家電產(chǎn)品能夠更加人性化，以滿足其對高品質(zhì)生活的追求。

　　目前智能家電所達(dá)到的智能化水平僅限于如智能電視的語音、手勢控制人機(jī)交互、智能空調(diào)的自動溫度調(diào)節(jié)等。喻亮星表示，未來智能家電必將超越節(jié)能環(huán)保、便捷等功能，為用戶帶來更為健康、舒適的極致體驗(yàn)。

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